Adobe et Yahoo viennent de mettre au point un système permettant d'insérer des publicités dans un document PDF. Baptisée "Ads for Adobe PDF powered by Yahoo", cette solution permet d'afficher des blocs statiques de texte ou des images. La technologie est actuellement réservée aux 200 principaux annonceurs de Yahoo. Mais à terme, le service sera ouvert à l'ensemble des utilisateurs de Yahoo Publisher Network.
Pour l'instant, les éditeurs doivent déposer leurs fichiers PDF sur un portail spécifique. Yahoo se charge d'alimenter ces fichiers avec les publicités provenant de ses annonceurs. Adobe et Yahoo insèrent uniquement un "espace publicitaire". La publicité elle-même est téléchargée lors de l'affichage du document par le lecteur PDF d'Adobe : Adobe Reader (ex Acrobat Reader). Les utilisateurs de Foxit PDF et des autres lecteurs PDF alternatifs ne devraient pas pouvoir afficher ces publicités dans un premier temps. Idem pour les outils de création. Seule la suite Acrobat permettra bientôt des PDF intégrant de la publicité via une API (Application Programming Interface) spécifique.
Pour l'instant, le service est gratuit pour les éditeurs de contenus, Adobe et Yahoo se partageant les bénéfices. Mais ce modèle va nécessairement évoluer, vu l'intérêt d'éditeurs tels qu'IDG InfoWorld, Wired, Pearson Education, Meredith Corporation et Reed Elsevier aux Etats-Unis. Avec le glissement progressif de la presse vers le format numérique, de nombreux autres éditeurs devraient se laisser tenter. Et ils ne seront sans doute pas les seuls.
Le nombre de documents contractuels au format PDF augmentant, on peut très bien imaginer qu'un opérateur téléphonique se serve de ce système pour afficher ses propres publicités ou celles de tiers dans les millions de factures qu'il envoie chaque année à ses abonnés par la voie électronique.
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