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En février dernier, Google a procédé à une mise à jour majeure de son algorithme. Objectif : valoriser les sites "de qualité" dans ses pages de résultats au détriment des "fermes de contenus", qui publient quotidiennement quantité d'articles sur-optimisés pour les moteurs autour de mots clés à forte rentabilité publicitaire. Si ce changement d'algorithme ne concernait initialement que les États-Unis, depuis lundi 11 avril, il s'applique à l'ensemble des sites destinés au public anglophone et devrait prochainement s'étendre à tous les pays, y compris la France.

Pour l'heure, on estime que cette modification dans l'algorithme de Google a produit un impact sur 12 % des résultats de recherche du moteur aux États-Unis. Certaines des usines à contenus visées par cette mise à jour (eZineArticles, Suite101, ArticleBase, Mahalo) ont essuyé une chute de visibilité de l'ordre de 90 %, sur les mots clés qu'elles ciblaient.

Autre mesure phare annoncée par Google, la prise en compte dans son algorithme des données relatives aux sites que les internautes ont bloqués pour les exclure de leurs résultats de recherche. Google annonce cependant que l'impact de ce dernier changement est bien moindre puisqu'il ne se reflète que sur 2 % des résultats de recherche.

Google poursuit donc sa lutte effrénée contre les sites web conçus dans le seul objectif de générer du trafic et fait la part belle aux sites proposant un contenu original, informatif et à forte valeur ajoutée. Les sites "dignes d'intérêt" devraient donc conserver leur position dans les résultats du moteur de recherche, mais c'est désormais aux internautes de distinguer ce qui est digne d'intérêt de ce qui ne l'est pas... Aussi, un site qui entend conserver sa visibilité dans les résultats du moteur de recherche a tout intérêt à soigner les contenus qu'il diffuse et à consolider sa présence sur les réseaux sociaux pour prendre la mesure des sujets susceptibles d'intéresser les internautes.