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Selon l'enquête trimestrielle de la Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad), le chiffre d'affaires des ventes en ligne a encore augmenté de 27 % au troisième trimestre 2008. Une éclaircie avant tempête ? Tout porte à le croire. Car en volume, les ventes ne progressent que de 12 % ce trimestre contre 17 % pour les neuf premiers mois de 2008. Et le panier moyen stagne à 94 euros alors qu'il avait connu une augmentation constante depuis l'apparition des premiers sites marchands.

Selon Médiamétrie, les français n'achètent pas plus en ligne mais plus souvent. Et trois millions de nouveaux acheteurs seraient apparus en 2008. Cette hausse s'explique à la fois par l'arrivée des Digital Natives (génération Y) dans la vie active et par l'augmentation de 40 % du nombre de boutiques en lignes sur les douze derniers mois.

Avec un panier moyen prévisionnel de 226 euros, les fêtes de fin d'année devraient sauver l'année 2008 qui afficherait un chiffre d'affaires de 20 milliards d'euros, toujours en progression. Mais la Fevad estime que la croissance faiblira en 2009 pour se limiter à +22 % en 2009 et +17 % en 2010. La faute à la baisse du pouvoir d'achat : le panier moyen de l'internaute ne progressera plus à court terme.