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Après avoir rejeté les propositions de rachat de Microsoft, Yahoo enfonce le clou en s'alliant avec Google. Le partenariat prévoit que Yahoo  ajoutera les publicités contextuelles de Google à ses pages de résultats de recherche. Yahoo adhère donc au programme AdSense de Google.

Yahoo peut se targuer d'autant de visiteurs uniques par mois que Google : 140 millions. Mais Google s'octroie 32 % du marché de la publicité en ligne contre seulement 17,5 % pour Yahoo. Ce dernier a donc plus de mal que Google à transformer les pages vues en espace publicitaire. En participant au programme AdSense, il espère optimiser le taux d'affichage de publicités par page.

Non exclusif, cet accord est signé pour quatre ans et pourra être reconduit deux fois pour une durée totale de six ans. Il ne concerne que l'Amérique du nord (Etats-Unis et Canada) et ne remet pas en cause le fonctionnement actuel des programmes de publicité des deux partenaires (Yahoo Publisher Network  et AdSense). Yahoo touchera un pourcentage sur les revenus AdSense qu'il contribuera à générer, soit environ 800 millions de dollars.

Avec plus d'un milliard d'internautes supplémentaires dans les pays émergents (Inde, Chine, Brésil, etc.) d'ici quelques années, le marché de la publicité en ligne devrait encore croître à un rythme annuel élevé. Et le "gâteau" est assez gros pour que Google et Yahoo se le partagent. Au grand dam de Microsoft qui n'engrange - pour l'instant - que 7 % des revenus publicitaires mondiaux.