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PriceMinister vient de publier le troisième "bilan annuel européen de la lutte contre la contrefaçon". Bonne nouvelle : elle est en baisse. Le nombre de marques contrefaites est passé de 242 en 2009 à 172 en 2010. Apple est la marque la plus copiée, suivie des marques de cosmétiques, de Microsoft, Nike, Hello Kitty, Monster Beat Studio, Sony, Nintendo, Nokia et Adidas. Heureusement, dans plus de 98 % des cas, la vente de ces articles est bloquée à temps.

Mauvaise nouvelle : si le secteur de la mode représente toujours la majorité des copies (54 %), il est désormais suivi par le matériel high-tech qui représente 34 % des contrefaçons, en hausse de 17 % en un an. Quantitativement, les contrefaçons de matériel high-tech touchent surtout les biens culturels – jeux vidéo, consoles de jeux, livres, CD, DVD – qui représentent 8 % des copies illicites (+ 23 % par rapport à 2009). Sony et Nintendo sont, logiquement, les premières marques visées.

Les contrefacteurs s'intéressent également aux logiciels (+ 31 %) et aux périphériques de stockage (+ 36 %). Mais c'est dans le domaine de la téléphonie et des tablettes numériques que la progression est la plus forte. Apple et Nokia sont toujours les marques les plus copiées. Mais entre 2009 et 2010, les contrefaçons de smartphones HTC ont augmenté de 144 % et celles de Blackberry de 175 %. En visant les matériels de RIM (BlackBerry), les copieurs n'excluent donc plus le marché des entreprises.

Malgré un marché qui émerge à peine, les tablettes numériques – presque exclusivement l'iPad d'Apple – représente déjà 4 % des copies. Autant la reproduction d'un vêtement semble accessible techniquement, autant celle d'un iPad nécessite des compétences pointues et des moyens. Des gens "développent un produit qui ressemble à un iPad, qui est beaucoup moins bien, mais qui fonctionne. Cela veut dire qu'il y a une usine avec des vrais ingénieurs qui ont manufacturé des pièces, c'est un investissement", remarque Pierre Kosciusko-Morizet, président de PriceMinister, dans l'étude publiée par le site de ventes en ligne.

L'augmentation des contrefaçons de produits high-tech s'explique en partie par la source d'approvisionnement des vendeurs. Seulement 41 % d'entre eux sont en mesure de fournir une facture. 29 % se fournissent sur une autre plate-forme de vente en ligne et 39 % directement en Chine, là où sont fabriqués la plupart des produits électroniques. "Pour la première fois, l'approvisionnement direct depuis la Chine dépasse l'approvisionnement par l'intermédiaire de plates-formes de commerce électronique", conclut le président de PriceMinister.