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Baptisée Rethink Initiative, le programme de recyclage d'ordinateurs usagés lancé par eBay est soutenu par de nombreux partenaires de l'industrie informatique - Intel, Apple, Gateway, Hewlett-Packard, IBM, Ingram Micro - et d'autres sociétés et institutions telles que la U.S. Environmental Protection Agency, l'association Silicon Valley Toxics Coalition, UPS, la poste américaine (U.S. Postal Service), etc. Un site Web dédié présente l'enjeu du recyclage et les différentes approches possibles pour se débarrasser d'un ordinateur usagé : don à une association, recyclage des composants et revente à un particulier. Pour chaque approche, le site propose des liens vers les sites de ses partenaires.

"Avec Rethink Initiative, nous souhaitons aider les consommateurs à prendre des mesures concrètes pour réagir contre le gaspillage et la pollution dont ils sont les témoins quotidiens. Nous sommes enthousiasmés par le puissant levier que représentent nos 125 millions de membres pour régler ces problèmes", confiait récemment Meg Whitman, CEO d'eBay lors d'une conférence de presse. L'opération est pour le moment en rodage aux USA et pourrait s'étendre au reste du monde si elle s'avère concluante.