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L'intention est louable : Marissa Mayer, vice-présidente des produits de recherche et de l'expérience de l'utilisateur chez Google a ainsi déclaré que "tout le monde - les sociétés, les organisations, les mères, les pères, les adolescents et les professeurs - peut profiter de la puissance technologique de Google afin de créer une recherche personnalisée qui lui ressemble". Rien d'étonnant à ce que Google soigne les webmasters : les partenaires de Google ont généré un revenu de plus d'un milliard de dollars lors du premier trimestre 2006, soit 39 % du chiffre d'affaires de l'entreprise.

Par conséquent, bien que des liens sponsorisés soient placés par défaut, les webmasters peuvent les remplacer par un compte AdSense, et toucher des revenus sur les publicités présentes dans les résultats offerts par Custom Search. Cette offre s'inscrit donc en complément d'AdWords et AdSense dans la stratégie de Google. Déjà imaginé par la start up Rollyo, qui avait développé la fonctionnalité auparavant, Google Custom Search Engine sera le concurrent de Search Builders, mis au point par Yahoo, et qui existe depuis quelques mois.