ACTUALITES

Google vient à nouveau de changer le fonctionnement de son outil d'indexation des sites web. Le géant de Mountain View privilégie désormais la fraîcheur du contenu pour organiser sa page de résultats. Les contenus les plus récents apparaîtront donc en priorité. Le moteur explique qu'une recherche portant sur "jeux olympiques" affichera prioritairement des résultats portant sur les Jeux Olympiques de 2012 à Londres. Selon Google, ce changement d'algorithme devrait impacter près de 35 % des sites web.

Le parti pris de Google est étrange car le moteur de recherche distingue déjà l'information dont la fréquence de mise à jour est particulièrement importante avec Google Actualités et Google Blog. En appliquant ce nouveau filtre à Google Search, c'est-à-dire à l'ensemble des contenus du web, de nombreux sites risquent de disparaître des pages de résultats, quelle que soit la pertinence de leur contenu. On peut en effet se demander l'intérêt d'un algorithme de ce genre pour des recettes de cuisine, des sites de ventes en ligne, les pages institutionnelles présentant l'activité d'une entreprise, une définition au sein d'une encyclopédie, etc. Dans tous les cas, les spécialistes du référencement et des techniques de SEO (Search Engine Optimization) s'attendent à de profonds bouleversements.

Cette nouvelle évolution s'inscrit dans la refonte complète du processus d'indexation, Google Caffeine, lancée en juin 2010. Elle complète la mise à jour "Panda" (notre article) effectuée en mars dernier pour privilégier les sites web dont le contenu est "de qualité". Une mise à jour qui avait impacté 12 % des sites web aux États-Unis. L'objectif était de « rétrograder les sites de mauvaise qualité qui apportent peu de valeur pour les internautes, qui copient des contenus d'autres sites ou qui ne sont tout simplement pas très utiles » expliquait alors Google.