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Référencement naturel : dix bonnes pratiques

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Par Catherine Small le 05/05/2010 - indexel.net
 
Doper-son-referencement-naturel

Pour s'assurer une bonne visibilité dans les pages de résultats de Google, un site web doit conjuguer ergonomie et intérêt. Suivez nos dix bonnes pratiques pour améliorer le référencement de votre site.

 

1. Opter pour des mots clés spécifiques

Vous êtes une petite PME spécialisée dans la distribution de produits électroménagers dans la région de Carcassonne ? N'espérez pas détrôner les leaders français du marché sur des requêtes de type "TV écran plat" ou encore "lave-linge"... Vous aurez beau avoir optimisé les contenus de vos pages et mis en œuvre les meilleures pratiques SEO (Search Engine Optimization), vous ne pourrez pas concurrencer ces géants dont le référencement reflète la notoriété. Deux raisons à cela. D'une part, ils sont présents sur la toile depuis un certain nombre d'années, or dans son algorithme, Google tient compte de l'âge du nom de domaine. Mais surtout, vous aurez bien du mal à égaler le nombre de liens qui pointent vers leur page d'accueil. Autant donc miser sur des expressions-clés plus spécifiques, qui limitent certes la recherche mais sur lesquelles vous obtiendrez une meilleure visibilité ainsi qu'un trafic bien plus qualifié.

2. Rester lisible

Vous détenez l'expression clé qui décrit parfaitement votre activité "Assistance informatique Nantes" et comptez vous positionner sur celle-ci... même au dépend de la qualité éditoriale du contenu ? Vous avez entendu parler d'un certain "critère de densité" qui serait pris en compte par Google et vous vous mettez donc à produire des textes qui comportent un maximum d'occurrences de l'expression en question ? Non seulement, votre démarche n'est pas productive mais en plus, une fois sur votre site, les internautes n'y resteront pas plus de quelques secondes. Plutôt que de faire du "Keyword stuffing" (en bourrant les textes avec les mêmes mots clés) écrivez naturellement, variez les expressions, pensez aux synonymes, ajoutez des intertitres... de façon à ce que les contenus restent lisibles et intéressants pour l'internaute. Au final, c'est toujours son intérêt que défend Google !

3. Renseigner la balise "title"

Il pourrait bien s'agir du critère le plus important pour les moteurs et pourtant nombreux sont les sites à la bouder... La balise titre est celle qui apparaît en bleu pour chaque résultat de page lors d'une requête Google et que l'on retrouve dans l'onglet bleu du navigateur. En faisant l'impasse sur cette balise, le titre qui apparaît par défaut n'est autre que : "Document sans titre", une requête malheureusement ultra-concurrentielle ! Un constat un peu navrant quand on pense qu'il aurait suffit de décrire le contenu de la page en 10 ou 15 mots, en y intégrant une à deux expressions clés.

4. Accéder à chaque page via une URL et une seule

Le travers le plus courant des concepteurs de sites consiste à permettre l'accès à ses pages à la fois avec une url de type "www" et avec la même sans ces "www". Les liens que d'autres sites feront pointer vers le vôtre pourront être de type "avec www" ou "sans www", et vous divisez par deux les liens qui pointent vers vous. La solution ? Des redirections 301 des pages "sans www" aux pages "avec www" !

5. Oublier les balises Keywords

Vous y perdez un temps précieux et elles ne servent plus à rien... Si ce n'est à profiter de la naïveté de vos concurrents qui continuent à les remplir scrupuleusement pour savoir sur quels mots clés ils appuient leur stratégie de référencement.

6. Actualiser régulièrement son contenu

Vous avez mis en ligne les contenus de votre site et vous pensez désormais vous reposer en observant à l'aide des outils Google Analytics le trafic qui en découle ? Mauvaise idée ! Pour que les moteurs visitent vos pages régulièrement, il faut en renouveler le contenu à une fréquence honorable. Si les informations qui figurent sur votre site ont deux ans, elles ne présentent sans doute pas pour les internautes le même intérêt que des informations datant d'avant-hier. Vous n'avez peut-être pas le temps de produire des contenus à une telle fréquence... Pensez alors à confier ce travail à une agence web qui produira pour vous des contenus pertinents et optimisés pour le référencement.

7. Faire des liens sur les mots clés

Décidé à travailler le maillage interne de votre site, vous multipliez les liens croisés entre les différentes pages pour créer des ponts entre les rubriques ? En voilà une bonne initiative ! Mais pensez aussi à l'intitulé des liens : il rentre aussi en compte dans le référencement de votre site. Plutôt donc que de choisir le nom de votre produit, choisissez plutôt de faire le lien sur sa fonction ou sa spécificité, vous gagnerez en efficacité. Par exemple, plutôt que de faire un lien sur notre CMS "Jumbe", nous préférons le faire sur : "CMS simple et convivial".

8. Renseigner les attributs Alt des images

Pourquoi perdre du temps à remplir les attributs Alt des images que vous mettez en ligne ? Pour la bonne raison que Google, comme vous l'avez sans doute remarqué, remonte désormais dans ses résultats des actualités, des images ou des plans issus des index de Google Actualités, Google Images ou Google Maps... lorsque la requête s'y prête. Autant donc mettre toutes les chances de son côté en optimisant non seulement le texte mais aussi les images lorsque c'est possible. Entendons-nous bien, n'allez pas renseigner l'attribut Alt d'une image figurant un simple motif géométrique de mots clés de type "logiciels de comptabilité", "TV écran plat" ou "CMS intuitif"... Le texte de l'attribut Alt doit décrire le visuel.

9. Obtenir des liens qualifiés

Le nombre de "back links" (liens pointant vers les pages d'un site) détermine la réputation de votre site, un critère fondamental pour son référencement. Toutefois il ne s'agit pas là du seul critère : la provenance de ces liens joue également un rôle primordial. Dans l'idéal, les sites qui font des liens vers le vôtre doivent relever de la même thématique, disposer eux aussi de nombreux back links "qualifiés" de sites plus réputés encore que le vôtre et ne proposer que très peu de liens vers des sites concurrents (dans l'idéal bien sûr). Inutile donc de vous concentrer sur l'obtention de liens sur des annuaires non spécialisés et de pratiquer l'échange de liens avec des sites de rencontre si vous êtes vous-même éditeur de logiciels...

10. Respecter les règles

Pages satellites, mots cachés, fermes de liens... Autant de méthodes mises en place pour tromper Google et figurer parmi les premiers résultats du moteur pour des requêtes précises. Outre le fait que ces pratiques sont condamnables sur le plan éthique, elles ne vous mèneront pas bien loin, puisque les tricheurs finissent toujours par se faire épingler, à l'instar de BMW Allemagne qui avait cru bon en 2006 de mettre en place des pages satellites truffées de mots clés, et qui s'était à ce titre vu bannir de Google pendant quelques mois (notre article : Google : le droit de vie ou de mort sur votre site).

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